王幽：商标凝结着企业的商誉，是企业主要的资产。企业正在选择商标词汇时，需兼顾法令合规性、市场识别度取接管度。从法令、及品牌策略角度规划商标计谋，避免争议和消费者质疑。

　　商标局正在审查时次要考量固有显著性，而“多半”做为汉语中暗示“大大都”或“跨越一半”的词汇，并非便利面商品的通用名称或间接描述语。若白象食物能证明该词汇通过持久利用已取其产物构成独一对应关系（例如消费者看到该“多半”即联想到白象），则可能合适获得显著性尺度。

　　若白象食物“多半”商标的现实利用导致消费者遍及，可能被其他运营者或消费者根据《中华人平易近国商标法》第四十四条（“性注册”）申请宣布无效。

　　《中华人平易近国反不合理合作法》第八条，“对商品机能、功能、质量、发卖情况等做虚假或惹人的贸易宣传”。

　　法令根据：《中华人平易近国商标法》第九条，申请注册的商标应具有显著特征（即“显著性”），便于识别，并不得取他人正在先取得的相冲突。

　　王幽：关于商标显著性和发生歧义的界定尺度，按照《中华人平易近国商标法》第九条，申请注册的商标应具备显著特征，即“显著性”，可以或许将商品或办事来历取其他运营者区别开。显著性间接关系到商标区别商品来历的根基功能。

　　中国食物平安网：若消费者因 “多半” 的寄义而采办了产物，认为现实克沉取预期不符，能否能够认定企业正在宣传上存正在消费者的环境？

　　2、描述性标记：间接暗示商质量量、原料、功能、用处、分量、数量等特点的词汇。例如“甘旨”“新颖”“优良”等显著性较低。

　　中国食物平安网讯 （李莹）近日，白象食物的多半袋面、多半桶面系列产物，因包拆上标注的“多半”为注册商标激发普遍争议，有网友认为企业是正在宣传上“玩文字逛戏”，消费者。白象食物客服虽确认“多半”是商标，产物克沉以包拆显示为准，但仍未消弭疑虑，相关争议持续发酵。正在此布景下，中国食物平安网就商标注册的法令规范、“多半”商标利用的合规性及可能激发的法令问题等，对市盈科律师事务所律师王幽进行了采访，以从法令视角解析该事务背后的争议核心取深层问题。

　　通过学问产权系统性规划，企业既能品牌价值，又能博得消费者信赖，削减市场争议，从而实正避免激发雷同白象现象的争议和消费者的质疑。

　　中国食物平安网：企业注册商标的目标是本身品牌和产物，但同时也应遵照必然的法令和原则。正在您看来，企业正在选择商标词汇时应留意哪些问题，以避免激发雷同争议和消费者的质疑？

　　《中华人平易近国商标法》第十一条，明白注册缺乏显著性的标记，包罗：仅有本商品的通用名称、图形、型号；仅间接暗示商品的质量、次要原料、功能、用处、分量、数量等特点；其他缺乏显著特征的标记。

　　中国食物平安网：白象食物将 “多半” 注册为商标，激发热议，有网友质疑其正在宣传上“玩文字逛戏”，从法令角度来看，商标注册时对于文字的显著性及易发生歧义的环境是若何界定的？

　　景象二：若企业将“多半”用于宣传语（如“多半是牛肉”“多半克沉”），但现实含量或克沉不符，则可能形成虚假宣传。

　　二能否具有性。《中华人平易近国商标法》第十条第一款第七项“带有性，容易使对商质量量等特点发生误认的标记”注册。

　　《中华人平易近国商标法》第七条“申请注册和利用商标该当遵照诚笃信用准绳”。白象食物正在明知“多半袋”“多半桶”商标因易被驳回的环境下，仍通过组合利用规避审查，或涉嫌商标权。

　　《中华人平易近国消费者权益保》第二十条，运营者向消费者供给相关商品或者办事的质量、机能、用处、无效刻日等消息，该当实正在、全面，不得做虚假或者惹人的宣传。当消费者基于对“多半”的凡是理解采办商品，而现实增量不脚时，该合理等候落差形成对知情权的侵害。

　　景象一：若“多半”仅做为商标名称（如“多半便利面”），且未正在告白或包拆中取克沉、成分相关，一般不形成间接。

　　例如：白象食物注册“大骨”商标，独有行业根本词汇，可能会激发全行业抵制。因而白象改用“品牌+品类”组合（如“白象+大骨面”），答应同业利用“大骨面”描述产物，兼顾法令平安取贸易好处，并通过手艺立异和品牌运营连结合作力。

　　更值得一提的是，白象食物已经先申请注册“多半袋”“多半桶”等商标，但因其易导致消费者误认而被国度学问产权局驳回。之后申请“多半”做为词汇商标维持无效形态。至于白象食物申请上述“多半袋”“多半桶”系列商标的初志，未便评价。可是，按照行为的四个形成要件。

　　一能否形成对商品分量的描述。“多半”正在汉语中天然带无数量暗示，而便利面做为量化商品（消费者凡是关心克沉取性价比），相关易将“多半”理解为对分量的许诺。正如某便利面品牌“1袋半”商标无效案中学问产权法院一审认为：“诉争商标审定利用正在“便利面”等商品上，易使认为上述商品具有“相对于其他品牌量大”的特点，进而对商品分量的比价劣势发生错误认识。”。或面对同样的认知注释窘境。

　　王幽：从法令层面阐发，判断商标能否具有显著性的焦点尺度是该标记可否无效区分商品或办事的来历，即消费者可否通过商标间接识别出特定的运营者。

　　按照白象食物的声明，白象“多半”袋面之现实面饼分量为110-120克，比拟原70克根本款增量约57-71%，虽未达到“多一半”（150%）的程度，但仍正在汉语“多半”的语义范畴内。因而，其性争议集中正在消费者预期办理层面，即：当消费者基于“多半”构成“增量50%以上”的合理等候，而现实增量不脚时，可能形成本色性。正在白象食物的“多半袋面”中，若是“袋面”并非正轨商品名称表达，如斯连用，并非规范的商标利用体例。

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　　《中华人平易近国商标法》第七条取《中华人平易近国平易近》诚信准绳：商标权须为公共好处让渡，垄断公共言语实为。企业当以诚信为基，让品牌护城河生于质量而非词汇——唯此方成贸易邪道，亦为所向。

　　（一）固有显著性：商标本身能否具有独创性或脚够奇特征。例如，臆制词“谷歌”“耐克”“海尔”等凡是具有较高显著性。

　　按照上述要件可知：若消费者因 “多半” 的寄义而采办了产物，且认为现实克沉取预期不符，即存正在认定企业正在宣传上存正在消费者的可能性。

　　中国食物平安网：通过白象食物的 “多半”“大骨” 等系列商标争议事务，对于企业均衡商标好处取消费者权益之间的关系，您有哪些？

　　景象三：若商标设想或全体包拆暗示产物特征（例如正在“多半”旁标注“超值拆”），可能被认定为间接。

　　避免利用可能消费者对成分、功能认知的词汇（如“纯天然”现实含添加剂，“多半”暗示克沉但未达标，如“0添加”但含添加剂等）。

　　目前正在京东等收集购物平台输入“多半”“多半袋”等环节词时，间接显示白象产物，表白该商标利用体例已正在客不雅上导致消费者将“多半袋”视为产物属性描述而非商标。这种现实消费场景中的认知混合，强化了性利用的链。

　　故从上述第33775471号(第30类)“多半”商标、第51007645号(第30类)“多半”商标的获准注册表白审查机构初步承认其具有最低限度的显著性。

　　虽然“多半”商标正在形式上获得注册，其本色性仍存正在两大争议点。本案可能存正在的法令争议核心。

　　（二）获得显著性：即便词汇本身缺乏固有显著性，若通过持久利用被普遍认知并取特定商品/办事构成独一对应关系（如“十万个为什么”“六个核桃”），可视为获得字面寄义之外的第二寄义，从而获得显著性，具备商标注册前提。

　　王幽：若消费者因商标“多半”的寄义（例如认为其暗示产物克沉或成分占比）而采办产物，但现实产物取预期不符，能否形成企业宣传及法令义务，需连系具体景象阐发。

　　明白区分商标取告白用语（包罗产物特征描述），正在包拆或宣传中标注“为注册商标，不间接描述产物特征”，通过视觉强化、用语规范等操做，隔离商标取告白宣传内容，商标显著性和规避法令风险。